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Lasciami accompagnarti nell’articolo di SWI swissinfo.ch del 5 marzo 2026, intitolato “Il franco svizzero trabocca di forza, ma quanto è serio il problema?”. In superficie sembra un’analisi equilibrata delle preoccupazioni valutarie che colpiscono gli esportatori svizzeri: un pezzo economico lineare, con voci dell’industria, letture accademiche e discussione della politica della banca centrale.
Ma se lo si legge con la lente del “manufacturing consent”, emerge un quadro diverso. L’articolo inquadra sistematicamente la forza del franco come un problema, stabilisce che la Banca nazionale svizzera è vincolata dagli Stati Uniti, e poi — con discrezione — fa apparire l’integrazione europea come l’unica via praticabile. Non è giornalismo al servizio dei cittadini svizzeri: è giornalismo che fabbrica consenso per una Svizzera più integrata nel progetto europeo.
Filtro 1: Fonti e gerarchia della credibilità
Nel pezzo ci sono tre voci principali. Vediamo come vengono posizionate.
Primo: Aymo Brunetti, professore di economia all’Università di Berna. Sostiene che il franco non sia poi così forte se si corregge per l’inflazione: “In termini reali, il franco è rimasto in gran parte stabile dal 2015, con un modesto aumento recentemente.” È la voce accademica: oggettiva, misurata. L’articolo gli concede spazio per spiegare la parità di potere d’acquisto e per mettere in guardia dall’allarmismo.
Secondo: Jean-Philippe Kohl di Swissmem, associazione dell’industria tecnologica. Riconosce l’analisi sul cambio reale, ma aggiunge un contesto decisivo: “Rispetto all’euro, il franco è sopravvalutato del 4–5%. Un livello significativo e troppo alto da assorbire per molte aziende restando competitive.” È la voce dell’industria, ancorata alla pratica.
Terzo: Nick Hayek, CEO di Swatch Group, molto più critico. Definisce il franco “estremamente sopravvalutato”, sostiene che molte PMI svizzere siano in difficoltà, critica direttamente la prudenza della BNS e la attribuisce alla pressione USA.
Nota l’impostazione: Brunetti definisce i termini del dibattito con autorità accademica. Kohl porta un punto di vista industriale che in parte si allinea alla lettura più moderata. Hayek, la voce più critica, viene introdotto con una didascalia fotografica del tipo “Insoddisfatto: il capo di Swatch Nick Hayek”: una svalutazione sottile, che trasforma la critica in “malumore personale” invece che in analisi economica.
Manca una voce che chieda se la forza del franco possa favorire i consumatori tramite importazioni più economiche, o se l’ossessione per gli esportatori rappresenti un interesse di categoria più che l’interesse nazionale. Il perimetro del dibattito è già deciso: il franco forte è un problema e servono soluzioni.
Filtro 2: Omissione e la mano invisibile del potere USA
Qui l’articolo compie il lavoro più rilevante. Cita l’accordo del settembre 2025 tra BNS e Stati Uniti, riportando l’affermazione di Hayek secondo cui la pressione USA ha limitato la “libertà d’azione” della BNS. Ma cosa non viene sviluppato?
Nel testo dell’accordo (pubblicato dalle autorità statunitensi) si afferma che la BNS “ha riconfermato l’impegno” a orientare la politica monetaria al mantenimento di condizioni adeguate per la stabilità dei prezzi, e a non mirare al cambio per finalità competitive. Gli USA, a loro volta, “hanno riconfermato” l’impegno G7 a orientare politiche fiscali e monetarie verso obiettivi domestici.
Sembra reciproco. Ma il contesto è enorme: gli USA avevano più volte minacciato la Svizzera con la designazione di “manipolatore valutario” e con dazi fino al 39% su beni svizzeri. L’accordo arriva dopo impegni svizzeri di investimento negli USA e dopo l’accettazione di requisiti di monitoraggio. In pratica, ogni intervento della BNS sul mercato valutario diventa qualcosa da giustificare di fronte a interlocutori statunitensi.
L’articolo lo accenna ma non apre la questione di sovranità: una potenza estera ha ristretto gli strumenti di una banca centrale indipendente. Il ruolo tradizionale della BNS — comprare valuta estera per indebolire il franco quando necessario — diventa soggetto a supervisione esterna. Questo non viene trattato come deficit democratico, ma come “sfondo” per spiegare perché la BNS non interviene.
E manca anche la domanda politica: la Svizzera doveva firmare quell’accordo? C’erano alternative? Si poteva negoziare diversamente? L’articolo lo presenta come dato di fatto, non come scelta discutibile.
Filtro 3: Definire il problema per far apparire inevitabile la soluzione
Osserva la costruzione del “problema”. Apertura: franco a livelli “storici” contro l’euro e vicino ai massimi contro il dollaro. Poi Kohl: 4–5% di sopravvalutazione contro l’euro. Poi sondaggi: il rischio cambio in cima alle preoccupazioni delle PMI, perfino davanti alla politica commerciale USA.
Poi viene fissato il vincolo: la BNS non può agire. L’accordo con gli USA limita gli interventi. I tassi negativi sono fuori gioco. La banca centrale è “bloccata” da forze esterne.
E cosa non compare? Nessuna discussione sui possibili benefici di un franco forte: importazioni più economiche per i consumatori; pressione sugli esportatori che può spingere produttività; status di valuta rifugio che segnala stabilità e attrae capitali. Queste letture sono assenti.
Il problema resta stretto: esportatori in difficoltà e banca centrale impotente. La domanda implicita diventa: se la politica monetaria non può risolvere, che cosa può farlo?
La risposta è in un passaggio di Kohl: “Con i margini di manovra limitati della BNS, la politica deve migliorare le condizioni quadro. L’industria esportatrice spera in nuovi accordi di libero scambio, meno burocrazia e costi più bassi.”
Quali accordi di libero scambio? Il pezzo non lo dice. Ma il tempismo parla: pubblicato il 5 marzo 2026, solo quattro giorni dopo il 1° marzo 2026, quando Svizzera e UE hanno firmato un pacchetto storico di 18 accordi che consolida e approfondisce la relazione. L’articolo sul franco non li cita, ma la traiettoria è chiara: se la BNS è vincolata dagli USA, il percorso verso “condizioni quadro” migliori porta naturalmente a Bruxelles. L’integrazione europea diventa la soluzione “logica” a un problema reso urgente da pressioni americane.
Filtro 4: Il filtro “anti-comunista” aggiornato al 2026
Nel modello classico, il filtro “anti-comunista” rendeva sospetta ogni critica al potere USA. Oggi opera così: il potere USA viene trattato come realtà immutabile da cui adattarsi, non come qualcosa da contestare.
L’articolo menziona la pressione USA senza interrogarsi sulla sua legittimità. L’accordo è trattato come il meteo: una condizione da gestire, non una scelta politica da discutere democraticamente. Così il dibattito viene ridotto a tecnicismi: quanto è sopravvalutato il franco, se la BNS debba intervenire, quali “condizioni quadro” migliorare. Le domande su sovranità e alternative spariscono.
Filtro 5: Ideologia pro-business come “buon senso”
In tutto l’articolo, l’interesse degli esportatori viene trattato come interesse nazionale. Swissmem parla per “l’industria esportatrice”. Le PMI “faticano”. Il barometro delle preoccupazioni mette il cambio al primo posto.
Nessuna voce rappresenta i consumatori che beneficiano di importazioni più economiche. Nessuna voce per lavoratori di settori dipendenti dalle importazioni. Nessuno chiede se l’ossessione per la competitività export serva tutti i cittadini o solo chi vive di vendite estere.
È il filtro pro-business come senso comune: economia = export; problemi degli esportatori = problemi del Paese; quindi servono “soluzioni”. E se la BNS non può fornirle per vincoli USA, l’articolo punta a “accordi di libero scambio” e “condizioni quadro”: eufemismi che, nel contesto svizzero, rimandano spesso a un’intesa più profonda con l’UE.
Che cosa ottiene l’articolo
Mettiamo insieme i punti:
- Stabilisce che il franco forte è un problema che richiede soluzioni.
- Stabilisce che la BNS non può risolverlo perché gli USA hanno limitato i margini d’azione.
- Dà spazio alle richieste dell’industria: condizioni quadro e nuovi accordi.
- Esce pochi giorni dopo la firma di importanti accordi Svizzera-UE.
Non serve dire “bisogna integrarsi di più con l’Europa”. Basta costruire problema e vincoli, e l’integrazione appare naturale, inevitabile, l’unica opzione.
Questo è manufacturing consent per struttura. Il lettore apprende che gli esportatori soffrono, che la banca centrale è bloccata dagli USA, che l’industria chiede accordi migliori. Così diventa più facile accettare l’approfondimento con l’UE come risposta “ragionevole” a circostanze esterne, non come scelta politica con alternative.
Ciò che non si apprende è la storia sulla sovranità monetaria, sulle alternative, su chi beneficia davvero di questo framing. E questa omissione è il fatto più importante.
